O Brasil continua entre os países que mais utilizam redes sociais no mundo. Em 2026, mais de 144 milhões de brasileiros estão ativos em alguma plataforma digital, o que representa mais de dois terços da população conectada [1].

Essas plataformas fazem parte da rotina diária das pessoas para comunicação, entretenimento, pesquisa de produtos e relacionamento com marcas.

Neste artigo você verá quais são as redes sociais mais usadas no Brasil em 2026, quantos usuários cada uma possui e o papel que cada plataforma desempenha no comportamento digital brasileiro.

Resumo rápido: redes sociais mais usadas no Brasil

As redes sociais com maior número de usuários no Brasil atualmente são:

1. WhatsApp
2. YouTube
3. Instagram
4. Facebook
5. TikTok
6. LinkedIn
7. Kwai
8. Facebook Messenger
9. Pinterest
10. X (Twitter)

Essas plataformas concentram praticamente toda a atividade social online do país e cada uma tem funções diferentes dentro do ecossistema digital.

Ranking das redes sociais mais usadas no Brasil em 2026

De acordo com relatórios recentes de pesquisa digital e marketing, o ranking aproximado de usuários no Brasil é o seguinte [2][3][4]:

1. WhatsApp
   147 a 169 milhões de usuários
2. YouTube
   aproximadamente 144 milhões de usuários
3. Instagram
   entre 134 e 141 milhões de usuários
4. Facebook
   entre 111 e 112 milhões de usuários
5. TikTok
   cerca de 98 milhões de usuários
6. LinkedIn
   entre 68 e 75 milhões de usuários
7. Kwai
   aproximadamente 60 milhões de usuários
8. Facebook Messenger
   cerca de 57 milhões de usuários
9. Pinterest
   aproximadamente 37 milhões de usuários
10. X (Twitter)
    cerca de 22 milhões de usuários

Em média, o brasileiro utiliza aproximadamente oito redes sociais diferentes por mês, um dos índices mais altos do mundo [6].

Tempo médio de uso das redes sociais

Além do número de usuários, outro indicador importante é o tempo que as pessoas passam em cada rede social.

Estudos de uso mobile indicam que o brasileiro passa em média:

• mais de 28 horas por mês no TikTok
• cerca de 23 horas em Instagram e YouTube
• aproximadamente 10 horas no Facebook
• menos de 1 hora por mês no LinkedIn

Esses números mostram que cada rede ocupa um papel diferente no cotidiano digital [5].

WhatsApp: a rede social mais usada no Brasil

O WhatsApp, desenvolvido pela Meta, é a plataforma digital mais utilizada no país.

Com até 169 milhões de usuários, o aplicativo é utilizado por mais de 90% dos internautas brasileiros entre 16 e 64 anos [6].

Hoje o WhatsApp funciona como:

• aplicativo de mensagens
• canal de atendimento
• ferramenta de vendas
• distribuição de conteúdo

Nos últimos anos, recursos como Canais e Comunidades transformaram o aplicativo também em uma plataforma de mídia.

Para empresas, isso torna o marketing conversacional cada vez mais importante.

YouTube: a maior plataforma de vídeo do Brasil

O YouTube, pertencente ao Google, reúne cerca de 144 milhões de usuários brasileiros [7].

A plataforma se consolidou como um dos principais ambientes para:

• aprender novas habilidades
• pesquisar produtos
• acompanhar notícias
• consumir entretenimento

Por esse motivo, muitos especialistas consideram o YouTube o segundo maior mecanismo de busca da internet, atrás apenas do próprio Google.

Instagram: vitrine digital das marcas

O Instagram, também da Meta, possui entre 134 e 141 milhões de usuários no Brasil [8].

A plataforma tornou-se uma das principais vitrines digitais para marcas, criadores e empresas.

Os formatos mais populares continuam sendo:

• Stories
• Reels
• Feed visual

Pesquisas indicam que cerca de 90% dos usuários brasileiros acessam o Instagram diariamente, muitas vezes várias vezes ao longo do dia.

Facebook: ainda um dos maiores públicos do país

Mesmo após anos de crescimento de novas plataformas, o Facebook ainda possui mais de 111 milhões de usuários no Brasil [1].

O uso é mais comum entre públicos adultos e em comunidades locais.

Hoje a rede continua relevante principalmente para:

• campanhas de anúncios
• grupos e comunidades
• páginas institucionais

TikTok: a rede com maior tempo de consumo

O TikTok, da empresa ByteDance, tem cerca de 98 milhões de usuários no Brasil [9].

Apesar de possuir menos usuários que algumas plataformas mais antigas, o aplicativo lidera o ranking de tempo médio de uso por pessoa.

O TikTok tornou-se um dos principais motores de tendências culturais da internet.

Memes, músicas e formatos de vídeo que surgem ali costumam se espalhar rapidamente para outras redes sociais.

LinkedIn: a rede profissional

O LinkedIn, pertencente à Microsoft, possui entre 68 e 75 milhões de usuários brasileiros [2].

Diferente de outras redes, a plataforma é voltada principalmente para:

• carreira
• networking
• conteúdo profissional
• geração de negócios

O tempo médio de uso é menor, mas a intenção do usuário costuma ser mais objetiva.

Outras redes sociais relevantes no Brasil

Além das plataformas principais, outras redes mantêm comunidades significativas no país.

Entre elas:

Kwai
cerca de 60 milhões de usuários e forte presença em vídeos curtos.

Facebook Messenger
aproximadamente 57 milhões de usuários.

Pinterest
cerca de 37 milhões de usuários, muito utilizado para inspiração visual.

Telegram
popular em comunidades e canais de conteúdo.

X (Twitter)
relevante para conversas em tempo real sobre política, esportes e cultura pop.

O que isso significa para marketing digital

O comportamento digital brasileiro mostra que o público não utiliza apenas uma rede social.

Na prática, as pessoas transitam entre várias plataformas ao longo do dia.

Um exemplo comum de jornada digital pode incluir:

• conversa no WhatsApp
• descoberta de conteúdo no TikTok
• pesquisa de vídeos no YouTube
• avaliação de perfis no Instagram
• networking no LinkedIn

Para empresas e marcas, isso significa que uma estratégia digital eficiente precisa considerar diferentes pontos de contato com o público.

Perguntas frequentes sobre redes sociais no Brasil

Qual é a rede social mais usada no Brasil?

O WhatsApp é a rede social mais utilizada no país, com mais de 147 milhões de usuários.

Qual rede social cresce mais no Brasil?

O TikTok é uma das plataformas que mais cresce em tempo de uso e influência cultural.

Quantas redes sociais o brasileiro usa?

Em média, o brasileiro utiliza cerca de oito redes sociais diferentes por mês.

Qual rede social é mais usada para negócios?

Para comunicação direta com clientes, o WhatsApp é dominante.
Para marketing e posicionamento de marca, Instagram e YouTube são plataformas importantes.

Referências

[1] Portal Guajará / UAI / Terra. Avanço digital demanda fortalecimento da educação midiática. 2025.

[2] mLabs. Redes sociais mais usadas no Brasil. 2025.

[3] RD Station. Redes sociais mais usadas no Brasil. 2025.

[4] Opinion Box. Redes sociais mais usadas no Brasil. 2025.

[5] Data.ai. Relatórios de uso mobile e tempo médio por aplicativo. 2025.

[6] DataReportal. Digital 2025 Brazil.

[7] Correio Campograndense. Redes sociais mais populares do Brasil. 2025.

[8] Opinion Box. Pesquisa Instagram no Brasil. 2025.

[9] The Zarc. Ranking das redes sociais mais usadas no Brasil e no mundo. 2025.

Foto de Wesley Tingey na Unsplash